Los viejos rockeros del marketing nunca mueren

¡Es viernes y tengo ganas de rock & roll!

Los viejos rockeros nunca mueren mis queridos hermanos y hermanas de La Communa, aunque muchos marketeros tengan una especie de obsesión por matarles o por lo menos jubilarles.

Es cierto, perdemos un poco el norte y olvidamos el entorno en el que nos desenvolvemos a diario, los nuevos medios rara vez reemplazan por completo a los viejos.

A continuación tenéis mi personal recopilación musical de algunos viejos rockeros que todavía siguen dando mucha guerra por mucho que algunos se empeñen en “enterrarlos”:

Va a estallar el Obus (Obus): Los banners
, “Te aseguro que en el año 2000 los banners habrán desaparecido de internet” (Seth Godin, 1996).
La publicidad nativa es la alternativa natural a los tan odiados banners, pero lo cierto es que esta nueva fórmula no está ni mucho menos asentada en el mercado y está todavía literalmente “en pañales”. Puede que a los internautas y a los anunciantes no les gusten mucho los banners, pero siguen siendo el principal sustento de la industria de los medios digitales.

Rock ‘N’ Roll Aint’ Noise Pollution (AC/DC) El email marketing
. Se lleva hablando de la muerte del email desde hace años. Sin embargo, la mayor parte de los anunciantes siguen confiando en esta fórmula. Incluso sus “enemigas” naturales, las redes sociales, recurren regularmente al correo electrónico para contactar con sus usuarios. ¿La razón? Que todo el mundo echa un vistazo de vez en cuando a su correo personal y que el email sigue siendo un arma poderosísima para que el consumidor pase a la acción. Puede que cifras como las tasas de apertura y las tasas de clics estén disminuyendo, pero el email marketing sigue funcionando y muy bien además, por lo que le queda todavía una larga vida por delante.

I wanna be your dog (The Stooges) Los buscadores. Desde que las redes sociales hicieran su irrupción en la red de redes, hay quienes no dejan de augurar la muerte de los buscadores. Aun así, está claro seguimos “enamorados” de los motores de búsqueda.

Breaking the Law (Judast Priest) La publicidad intrusiva La creciente pujanza del marketing de contenidos ha llevado a algunos a asegurar que la publicidad pagada tal y como la conocíamos hasta ahora será pronto cosa del pasado. En la nueva era 2.0, la publicidad intrusiva no tiene nada que hacer y está condenada a ser ignorada. Esto es cierto, pero sólo en parte. Las marcas tendrán que ganarse al cliente apostando cada vez más por la creación de contenido propio y de calidad, pero ello no significa la completa renuncia a la publicidad pagada tradicional.

Y para terminar…God Save The Queen (Queen): Los anuncios de la tele. Puede que el crecimiento en la inversión publicitaria en televisión se esté ralentizando, pero la televisión sigue siendo la reina indiscutible del panorama mediático. Según datos de eMarketer, el gasto en publicidad televisiva seguirá aumentando en Estados Unidos hasta el año 2017.

Ya sabéis ¡¡Larga vida al Rock & Roll!!

Breve historia de las comunicaciones humanas

10000AC: Pinturas rupestres. Nuestros peludos antepasados se reúnen alrededor del fuego y cuentan historias.

4000 AC:  Nacimiento de la escritura, es el pueblo de los sumerios a quien se le atribuye una escritura de tipo pictográfica, al darse cuenta de la dificultad de dibujar los conceptos que querían representar, condujo del pictograma al ideograma, que representa de una forma clara lo que se quiere expresa.

2400 AC. Primera evidencia de un sistema oficial de mensajería en Egipto.

1440 DC. Johannes Gutenberg orfebre alemán inventa la imprenta de tipos móviles moderna.

1839 DC. Primer telégrafo eléctrico comercial co-desarrollado por los inventores británicos William Fothergill Cooke y Charles Wheatstone entró en servicio l en el Great Western Railway (Gran Ferrocarril Occidental) sobre el recorrido desde la Estación de Paddington hasta la de West Drayton.

Década de 1880 DC: los hermanos Lumière empezaron a trabajar en la posibilidad de fotografiar imágenes en movimiento

Década de 1920 DC: La amplificación mediante válvula termoiónica revolucionó tanto los radiorreceptores como los radiotransmisores. Comienzan las primeras emisiones de radio.

Década de 1930 DC: primeras emisiones públicas de televisión las efectuó la BBC en Inglaterra y la CBS y NBC en Estados Unidos

1935 DC: Invención del telex

1957 DC primera transmisión de radio vía satélite.

1970 DC: En la década de 1960, el ejército de Estados Unidos transmitió la primera fotografía vía satélite facsímile, en 1970 se inicia la introducción comercial del fax

1979 DC: Japón crea la primera red  1G para teléfonos móviles.

Década de 1990 DC: adopción comercial de internet, el primer Smartphone y el primer blogging.

2002-2005 DC: Introducción de la Blackberry. Lanzamiento de las primeras redes sociales MySpace, Facebook y Youtube.

2007-2009 DC: Introducción del Iphone y los lectores electrónicos. Lanzamiento de Twitter, Gowalla y Foursquare.

2010 DC: Introducción del Ipad y el primer Smartphone 4G : Facebook sobrepasa la marca de 500 millones de usuarios y Twitter los 100 millones.

2013 DC: El amanecer de la televisión social.

La «tele social»

La audiencia social es un complemento a las audiencias tradicionales de televisión. Comentarios que se realizan  minutos antes de que empiece un programa, durante y después. Esto da a conocer el engagement , la opinión que la gente tiene, el sentimiento (positivo o negativo), si un personaje gusta o no… Los guionistas de los programas ya empiezan a tener en cuenta las reacciones de los espectadores en Twitter, para  tratar de motivar a los espectadores  mediante giros argumentales imprevistos, sorpresas, revelaciones…en definitiva ”atrapar emocionalmente”. Por eso las cadenas quieren aprovechar esto, y facilitan contenido adicional a los usuarios que siguen de forma paralela e incluso pueden obtener premios virtuales o reales por demostrar su fidelidad.

Como todos conocemos la máxima de que en internet todo se puede medir os podéis imaginar que esto de la “audiencia social” no iba a ser menos y también se puede monitorizar. Desde hace tiempo existen en Estados Unidos, varias páginas que ofrecen datos para conocer los programas con más éxito en redes sociales, en España hace unos pocos meses nació nuestro propio medidor, se llama Tuitele una herramienta creada por The Data Republic que analiza la repercusión en Twitter de varios programas que se emiten en la televisión las 24 horas al día los 7 días de la semana.

Por ejemplo, ayer la final de la Eurocopa 2012 entre España e Italia no sólo fue una fiesta en el país, también en Twitter según los datos de Tuitele logró un  share social, que es el porcentaje de espectadores que comentan un programa respecto al total de los que comentan, teniendo en cuenta los últimos 15 minutos del 96,73 %,  más de 400.000 comentarios una audiencia de 273.228 y una amplificación social (este dato es importante) de ¡¡ 411.736.801!! esto significa el número potencial de impactos, es decir las personas que han leído los comentarios y se calcula sumando los followers de los espectadores que comentan los programas por cada uno de sus comentarios.

En definitiva la audiencia social  es el paso lógico a la nueva, “tele social”,  otra forma en que las redes sociales están afectando a la forma de sentarse frente a la televisión.