Especial #eShowM12 hoy…Publicidad digital

Esta semana ¡Especial  eShowMadrid  (#eShowM12) en La Communa!

 Hoy …Publicidad digital

Podríamos definir publicidad como un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de los medios de masas, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con objeto de informar, influir en su compra o aceptación.

Entonces, ¿cuál ha sido la influencia principal de internet en la publicidad?, pues convertirla en un medio masivo pero no de masas y la personalización.

Las diferencias entre publicidad digital y tradicional:

• La publicidad digital nos permite obtener informaciónde nuestros consumidores. Se comparte la información y no sólo se exponen mensajes.
• Actúa en un medio “GLOCAL”. Nos permite, con capacidad masiva, establecer relaciones uno a uno, donde los mensajes se pueden emitir perfectamente orientados.
• Las barreras espacio-tiempo desaparecen, es inmediato y de bajo coste.
• Internet es un medio en el que contenidos, publicidad, marketing directo, promoción y relaciones públicas se unen en un mismo “Acto de Comunicación”.
• Con todas las posibilidades de los medios tradicionales pero además permite el e-Commerce, sin cambiar de medio.
• Fuente de servicios de valor añadido: incrementar la satisfacción de los clientes y mejorar la percepción de nuestras marcas.

¿Por qué en internet?

Fácil  acceso a la información

Se puede medir todo

Transacciones mucho más agiles para el cliente

Puedes comparar con un solo click

Es un medio de acercar la empresa al cliente

Dar soporte sin incurrir en altos costos

Abierto las 24 horas los 365 días del año

No es necesario un espacio físico

Mejores precios

SEO vs PPC

El SEO tiene como objetivo conseguir rankings en la zona central de los resultados de búsqueda. Los clicks obtenidos a través de este canal son “gratuitos”.

Por el contrario el Pago por Click es una modalidad de marketing en buscadores en la cual compras espacio publicitario en los resultados de búsqueda para palabras clave relacionadas con tu oferta usando un sistema de pujas. El ranking en el que aparecerán nuestros anuncios dependerá de nuestro presupuesto y de la relevancia de nuestra oferta a la palabra por la que nos anunciamos (Quality Score).

 El pago PPC se caracteriza:

• Target altamente segmentado: tus anuncios sólo se mostrarán cuando el usuario por una palabra clave incluida en la campaña.
• Maximiza el aprovechamiento de nuestra inversión publicitaria: sólo pagas por los clicks que recibes y no por impresiones
• Total flexibilidad presupuestaria: podemos decidir cuánto queremos gastarnos diariamente y cuánto queremos pagar por cada click.

Entonces…¿Qué es mejor?

El SEO genera un porcentaje de clicks significativamente mayor (en torno a 4 veces más) y los clicks son “gratuitos” (por lo tanto es el canal preferido para las palabras clave más importantes)  Pero tiene dos limitaciones, la cantidad de palabras claves por las que un site puede aparecer está determinado por el contenido disponible en el dominio. Cada pagina sólo puede ser optimizada para un máximo de 2-3 palabras y es un proceso mas lento, generalmente tenemos que esperar 2-3 meses para cosechar los primeros resultados.

 Por el contrario el PPC es inmediato, una campaña se puede crear y estar funcionando en 48-72 horas y además te permite seleccionar un número ilimitado de palabras clave por las que anunciarnos, por lo tanto podemos estar seguros de que todas las oportunidades están cubiertas.

 Lo negativo que los clicks son de pago y si la visita no convierte, ese dinero se pierde.