Metodología SEO…“cada maestrillo tiene su librillo”

Aunque “cada maestrillo tiene su librillo” y no existe un estándar en metodología SEO, me parece interesante compartir los puntos que propone dobleO: 

Planificación Estratégica:

Familiarización con la empresa y sus objetivos de negocio.

Definición del target y los objetivos de la campaña de buscadores.

Análisis del sector.

Análisis de competidores y sus estrategias de SEO.

Estudio Científico de Palabras Clave:

Identificar términos/ palabras clave por los que debería estar   posicionado el site en los principales motores de búsqueda.

Valorar demanda en buscadores (volúmenes de búsqueda mensuales).

Medir la dificulta de posicionarnos por cada palabra.

Analizar información histórica de campañas de PPC.

Generar un Gap Analysis.

Elaborar títulos, meta descripciones y URLs recomendadas.

Auditoria SEO del Site:

Documento de recomendaciones de optimización en términos de:

• Código
• Estructura
• Contenido

Que sirvan para asegurar que el site cumple con los requisitos de los buscadores y está optimizado para su posicionamiento.

Ordenadas por prioridad de implementación.

Además, según avance el desarrollo iremos auditando la implementación por parte del equipo de programación.

Campaña de Link Building o Creación de Enlaces:

Conseguir enlaces que apunten a nuestros dominios y que sean:

• Relacionados temáticamente
• De “calidad”
• Y no supongan competencia directa

Los enlaces contendrán las palabras clave por las que queremos posicionarnos.

Además de las fuentes de enlaces tradicionales (directorios, artículos, notas de prensa, etc…) también usaremos las RRPP online para generar enlaces con valor SEO.

Buscaremos acuerdos con blogs y portales relacionados por los que crearán artículos dedicados a (promociones, acciones, novedades, etc…) que incluirán enlaces con alto valor SEO.

Esto nos genera un doble beneficio:

• Mejora de las posiciones y el tráfico SEO
• Aumento de la visibilidad y notoriedad de la marca

Seguimiento, Informes y Consultoría Continua:

Generaremos informes periódicos de resultados que contendrán análisis detallado de los datos por parte de nuestros consultores.

Esto nos servirá para reorientar la estrategia donde sea necesario.

Además, ofreceremos consultoría continua en todo lo relacionado con cambios en el algoritmo o reglas que fija Google, preguntas o cuestiones, nuevo contenido, etc..

#Estrategia de #marketing con #Twitter

Como ya es costumbre los viernes es el día Twitter en La Communa gracias a #mitwitter, hoy  vamos a ver qué pasos hay que dar para realizar una estrategia de marketing con Twitter empleando muchas de las herramientas que hemos ido viendo en pasados post.

Para empezar, hay 10 hasthtags  primordiales, según José Luis Orihuela,  si hablamos de Twitter en el ámbito empresarial  son: #escuchar,# responder, #preguntar, #conversar, # fidelizar,  #viralizar, #contratar, # atender, #innovar, #monitorizar.

Esta lista de etiquetas tiene que ser la columna vertebral de nuestra estrategia de marketing en Twitter, ahora consiste en aplicarlo a nuestro negocio, ¿Qué acción o acciones concretas implementaría en cada una?

Una vez identificado el público objetivo y establecido el criterio realizaremos nuestra estrategia basada en los siguientes pasos:

Escuchar.

Un plan estratégico siempre tiene que empezar por aquí, lo que dicen los demás, en particular acerca del sector, de la competencia y de nuestra marca. Esto te permitirá aprender tanto de los aciertos como de los errores y disponer de información completa con el fin de convertir a los seguidores en clientes y estos en evangelistas.

• Emplearemos la búsqueda avanzada si nuestra intención es conseguir dicha información.
• Realizaremos un estudio de la competencia con las siguientes herramientas Twellow y Twitter Grader.
• Para mantenernos al tanto de las tendencias utilizaremos Hashtags.org o Trendistic.
• Una vez identificados aquellos perfiles de empresas o profesionales relacionados con nuestro sector y que nos interesen los añadiremos a nuestro timeline.

Ser productivo.

Todo conocemos cual es el gran riesgo que tienen las redes sociales que no es otro que la pérdida de tiempo, por eso hay que ser muy metódico.

• Con Hootsuite, TweetDeck, CoTweet podremos gestionar eficazmente múltiples perfiles
• Organiza tu timeline en listas y usa la opción de guardar búsquedas.

 Conseguir followers.

Es unos de los puntos fundamentales del desarrollo de una estrategia de marketing con Twitter la construcción de una red de seguidores.

Es mejor una comunidad de seguidores preocupados por nuestra marca  y establecer una relación de confianza mutua que la formación de una red artificial (mediante compra de followers). Los seguidores determinan gran parte del valor de nuestra red, distinguiéndose por su capacidad para amplificar nuestros mensajes y devolvernos feedback. En el mejor de los caso se convertirán en prescriptores o prosumidores.

• Para conseguir seguidores emplearemos el método natural que consiste en identificar a posibles nuevos usuarios a seguir similares al publico objetivo podemos usar herramientas como Listorious, Twellow y Twitter Grader, seguirlos, conversar y ofrecerles contenidos de calidad.
• Existen recursos para encontrar usuarios locales NearbyTweets
• El buscador avanzado de Twitter y otros semejantes como Tweepz o Tweetsearch nos ayudarán a encontrar usuarios a parir de palabras claves relacionadas con nuestro sector.
• Otras acciones encaminadas hacia el tráfico de nuestro blog o web, añadiendo botones y enlaces invitando a seguirnos o mostrado nuestros tweets más recientes.

Conseguir retweets.

Los  followers es  lo más valioso en nuestra estrategia de marketing , ellos tienen la clave del éxito.

• El retweet.  El poder del RT es propagar los contenidos a los seguidores de nuestros seguidores y de ese modo realizar marketing viral.
• Los evangelistas.  Son seguidores comprometidos con nosotros que comparten los contenidos  y evangelizan el mensaje del valor de la marca. Es fundamental localizar personas  influyentes y convertirlos en evangelistas, para eso podemos utilizar herramientas como Twollow y Klout.

Conseguir clientes.

Con el fin de convertir seguidores en clientes, nuestra actividad en Twitter la debemos enfocar hacia dos objetivos primordiales, conversar con nuestros seguidores y RT sus publicaciones y publicar contenidos de calidad (no exclusivamente comerciales) ,links y artículos que puedan ser de interés.

• La información publicada en blogs y otras redes sociales puede sernos de interés.
• La búsqueda de de clientes entre otros usuarios de Twitter que no son  nuestros seguidores.

Especial #eShowM12 hoy…e-commerce o la filosofía del tendero

Según Wikipedia, el e-commerce consiste en la compra y venta de productos o de servicios a través de medios electrónicos, tales como internet y otras redes.

En este momento en el que nos encontramos en lo más profundo de la crisis, el comercio electrónico o “la filosofía del tendero”, siempre detrás del mostrador de su tienda de ultramarinos, cuidando el género, conociendo al cliente, atendiéndole con cariño,  sabiendo lo que le gusta, lo que necesita ….puede ayudar a una empresa a sortearla y crecer.

Pero ¿cuáles son las posibles necesidades de una empresa para que inicie un proyecto e-commerce?  ¿Sus objetivos? y ¿Cuáles son los errores que nunca deben cometer? Para responder a estas preguntas he recopilado una serie de puntos que quiero compartir con todos vosotros.

Mis necesidades para iniciar un proyecto

• Mi competencia ya vende en internet
• Ampliar mi mercado potencial
• Mejorar mis procesos y por lo tanto ahorrar en costes
• Ser el primero innovar
• Buscar más tráfico en mi negocio offline

Mis objetivos

• Objetivo cuantitativo de ventas
• Reducir costes
• Cambiar el mix de ventas on y off
• Ganar cuota online frente a los “pure players”

Qué errores nunca debo cometer (según la consultora de e-Commerce Thatzad)

• No servir correctamente el producto
• Retrasos en la entrega o plazos de envío elevados
• Fallos de usabilidad y barreras de compra
• No cuidar el producto
• Tener una mala política de precios
• No transmitir personalidad
• No transmitir seguridad
• No ser transparente con los pagos
• Destinar la mayor parte del presupuesto a la creación de la tienda y no a la captación de tráfico cualificado
• No medir los resultados

Luces, motor, cámara…¡Vídeo marketing!

Ya lo pronosticaba la canción de The Buggles, el vídeo asesinó…  la forma de posicionar una empresa en Internet, antes la cosa consistía en aparecer en los primeros puestos de Google, sin embargo, esto ha cambiado, ahora debido a su gran potencial el vídeo marketing va cobrando cada vez más importancia. Tener una buena presencia en YouTube se ha hecho clave a la hora de posicionar y promocionar una empresa.

YouTube está ya situado como el segundo buscador más importante de contenidos en Internet después de Google. La web del futuro sin duda es audiovisual.

Las razones por las cuales el vídeo marketing está adquiriendo protagonismo dentro de todo plan de marketing online son:

 Porque es una forma de ser diferente a tu competencia

• Con el vídeo se pueden presentar mejor las características y usos de tus servicios y productos.
• Porque cada vez es más barato hacer vídeos de calidad
• La distribución puede ser de coste cero gracias a la viralidad  de YouTube
• Combinar marketing con vídeo con otras herramientas aumenta la conversión.
• El vídeo genera confianza , credibilidad , empatía y cercanía con el cliente son muy difícil de lograr con otras estrategias de marketing online
• Los vídeos aumentan el tiempo medio de visita de un usuario cuanto más tiempo más probabilidad de conversión.

«Mantra para integrar las redes sociales en tu plan de empresa»

«Ohmmmmmmm», con la que está cayendo y partiendo de la base de que las redes sociales no son pócimas mágicas para vender, que se debe invertir tiempo y dinero para aprovecharlas, es momento de repetir el “mantra” de las razones por las que una PYME debe integrar el marketing social en su plan de empresa.

• Las redes sociales son un canal para generar tráfico a tu web, no esperes una avalancha  es un trabajo de hormiga “granito a granito” pero a la larga ampliara tu cartera de posibles clientes.
• Una forma de comunicarnos con nuestros clientes, colaboradores, seguidores, proveedores de tenerles informados de toda nuestra actividad de que es lo que está haciendo nuestra empresa en definitiva una eficaz herramienta de fidelización.
• Mediante una eficaz campaña en redes sociales conseguiremos aumentar el conocimiento de nuestra marca.
• Posicionamiento en buscadores, gracias a los enlaces a nuestra web que podremos ir insertando en los diferentes perfiles
• Y sobre todo lo más importante obtener un feedback de nuestros productos y servicios, que nuestra comunidad opine, deje sus comentarios y críticas es la mejor forma de saber qué es lo que piensan de nosotros que hacemos bien o mal que debemos mejorar o que no debemos tocar.

Como decía al principio y bromas aparte, es cierto que las razones aquí expuestas son de todos conocidas, de manual, pero creo que son reales, solidas y deben tenerse en cuenta.

Campañas SEO Popularidad y Reputación

El posicionamiento natural u orgánico (SEO) tiene como objetivo conseguir rankings en la zona central de los resultados de búsqueda, siempre de una forma gratuita (al final veremos que no es del todo cierto).

Dependerá de la combinación de dos factores, el  on-pages  desde dentro de nuestra web a través del contenido, código, arquitectura y un 30% del peso en el algoritmo de búsqueda y el off-pages o desde fuera de nuestra web,  enlaces desde otros sitios  “Popularidad y Reputación”, referencias desde medios sociales y el 70% de peso del algoritmo de búsqueda.

¿Y en qué consiste una campaña para mejorar la Popularidad y Reputación? Pues en aumentar el número de enlaces que apunten a tu página y que contengan las palabras claves por las que queremos posicionarnos desde sitios relacionados temáticamente, de calidad y que no sean competencia directa para generar tráfico.

Y la pregunta del millón. ¿Cómo conseguimos los enlaces? estableciendo relaciones con sites de temática similar, comprándolos o alquilándolos y generando contenido útil, interesante y enlazable.

Estas campañas cada vez tienen más que ver con las RRPP online, sumar la búsqueda de visibilidad de una marca y a la vez generar un beneficio SEO, por ejemplo mediante campañas de blog marketing enviando productos a bloggers para su reseña o pagando para que se escriba de lo que estamos promocionando incluyendo las “dichosas” palabras claves.

Como podéis ver aquello que decía al principio de “siempre gratuita” es relativo ya que al final hay que pagar de una forma o de otra.